O lançamento mais importante da Meta em anos pode não ser seus novos óculos Ray-Ban ou seu aplicativo de IA. Em vez disso, pode ser o novo modelo de IA apresentado na quarta-feira (8), sinalizando como seus bilhões em investimentos no setor poderão, um dia, transformar seus produtos.
O Muse Spark, o primeiro modelo de IA do laboratório de superinteligência da Meta, alimenta o aplicativo de IA da empresa e será integrado ao Instagram, WhatsApp, Facebook e aos óculos Ray-Ban Meta nas próximas semanas, informou a companhia em comunicado à imprensa.
A Meta descreve o modelo como “feito sob medida” para seus produtos, projetado para agilizar tarefas como compras e planejamento de viagens — atividades que as pessoas já realizam no Instagram.
O lançamento pareceu ser exatamente o que Wall Street queria ouvir, após a Meta injetar bilhões em suas ambições de IA com poucos detalhes sobre como esses valores impactariam seus lucros. As ações subiram mais de 9% logo após o anúncio e fecharam em alta de 6%.
Investimentos Pesados e Aquisições
Em junho passado, a Meta investiu US$ 14,3 bilhões (cerca de R$ 726.654.500) na startup de rotulagem de dados Scale AI e contratou seu ex-CEO, Alexandr Wang, como Diretor de IA (CAIO). A empresa também adquiriu as promissoras startups Manus e Moltbook. Sam Altman, CEO da OpenAI, afirmou no ano passado que Mark Zuckerberg chegou a oferecer bônus de contratação de US$ 100 milhões para atrair talentos da criadora do ChatGPT. Além disso, a controladora do Facebook gastou mais de US$ 72 bilhões (aproximadamente R$ 141.673.717) em despesas de capital (infraestrutura de IA) em 2025.
Analistas e investidores querem saber como esses investimentos darão retorno. Em uma teleconferência de resultados em janeiro, Zuckerberg foi vago ao ser questionado sobre o retorno financeiro (ROI), admitindo que sua resposta poderia ser “um pouco insatisfatória”. Ele acrescentou que a empresa está em um “período interessante de reconstrução do esforço de IA” e que está satisfeito com o progresso de seis meses.
A Estratégia do Muse Spark
O Muse Spark é a resposta mais clara da Meta até agora. A empresa delineou casos de uso semelhantes aos do ChatGPT e Gemini: como criar um jogo através de um comando de texto, responder a perguntas de saúde e analisar fotos de prateleiras de lanches para fornecer informações nutricionais.
O lançamento sinaliza uma estratégia concreta para desafiar a OpenAI e o Google, após uma confusão inicial sobre a direção do aplicativo de IA da Meta. No passado, a Meta posicionou o app tanto como um destino para vídeos gerados por IA quanto como um centro para seus óculos inteligentes. Alguns usuários chegaram a postar perguntas públicas por acidente no ano passado acreditando serem privadas, indicando que o público não tinha certeza de como usar o produto.
A Meta também deu pistas de como suas redes sociais podem dar vantagem ao seu app de IA sobre os rivais:
O app Meta AI consultará conteúdos das redes sociais da empresa para responder sobre compras, tendências e localizações.
Utilizará posts públicos para fornecer “contexto das suas pessoas, exatamente onde você precisa”.
Planeja incorporar Reels, fotos e publicações do Instagram diretamente nas respostas.
Um Cenário Competitivo
O momento é crítico, pois a Meta enfrenta concorrência crescente:
OpenAI: Expansão agressiva para replicar o sucesso do ChatGPT em outras áreas da vida.
Google: Previsão de lançamento de óculos com Android ainda este ano e novos anúncios de IA em sua conferência de desenvolvedores no próximo mês.
Apple: A nova Siri deve ser lançada este ano após atrasos, focando em usar as preferências do usuário para personalizar respostas.
A Meta precisa de uma vitória. O metaverso não revolucionou a internet como esperado. Os óculos inteligentes enfrentam preocupações de privacidade. E o surgimento do ChatGPT pegou a indústria — incluindo a Meta — de surpresa, forçando as gigantes de tecnologia a uma corrida de recuperação nos últimos três anos.
Ainda não se sabe se os novos modelos de IA levarão os produtos da Meta a novos patamares, repetindo o sucesso dos primeiros dias do Facebook e Instagram. Mas o lançamento de um modelo feito especificamente para seus produtos sugere que a Meta está construindo uma visão clara.
Agora, ela só precisa executá-la.